L'incipit di un articolo, di un racconto, di un saggio ecc. è uno step essenziale e strategico nella costruzione di qualunque testo. A maggior ragione sul web, dove lo sguardo si muove in maniera frenetica in cerca di informazioni.
Le parti strutturali più salienti per dare avvio a un incipit efficace sono il titolo e il primo paragrafo. Il titolo farà in modo di offrire al lettore informazioni preliminari riguardo al contenuto che seguirà, mentre il paragrafo (ma anche un semplice sottotitolo) lo terrà inchiodato davanti allo schermo!
Le tecniche per scrivere un buon titolo sono diverse. Io preferisco avvalermi delle seguenti in particolare:
- Titolo contenente una keyword (parola chiave univoca e concettuale) ripresa nella frase o nel paragrafo successivo. Nella scrittura pubblicitaria si utilizzano molto i titoli con una domanda, perché spingono all'attenzione e alla partecipazione attiva;
- Titolo doppio, ovvero un titolo diviso in due parti dai due punti. Questo restringe il campo di attenzione, dando una visione dei contenuti più esplicativa racchiusa nella seconda parte.
Esempi di titolo con domanda:
Stanco delle promesse del marketing selvaggio? Vieni a vedere... ecc. Credi ancora che i contenuti siano importanti? Fai come me... ecc.Esempi di titolo doppio:
Scrivere contenuti di qualità: l'alternativa al marketing selvaggio. Validità dei contenuti: una regola di base.Fai comunque attenzione che il titolo non risulti troppo lungo e che sia ottimizzato per i motori di ricerca (su questo, però, torneremo prossimamente in un post dedicato all'argomento).
Un'ultima cosa da tenere bene a mente è questa: con un incipit ad effetto hai la possibilità di catturare sin da subito l'attenzione del lettore. Il tuo compito di scrittore o di copywriter sarà dunque quello di trattenerlo con gli occhi incollati alla pagina. Se le tue parole gli sembreranno troppo prolisse, monotone o addirittura fuori tema, scapperà via in cerca d'altro.
