A proposito di nuovi business, oggi parliamo di Green Marketing (trad. marketing verde). Ma cosa ti inventi, direbbe qualcuno. Che avrà mai da spartire la vendita con l'ecologia e l'ambiente? Beh, vedi, parliamo sempre di un mercato che, a detta di molti, vedrà una crescita esponenziale nei prossimi anni.

D'altro canto i cosiddetti prodotti 'verdi' non sono una novità. Ne sono un esempio quelli dello scomparto alimentare dei cereali per la prima colazione ideati nel 1894 dallo statunitense Will Keith Kellog. Già all'epoca, in odore di piena rivoluzione industriale, si pensava a prodotti più salutari come appunto i fiocchi di mais tostati. Il prodotto finì per fare la gioia di tante mamme e piccoli consumatori in erba.

A questo punto azzarderei una conclusione che ad alcuni copywriter potrebbe apparire forse un po' scontata. Nel rimarcare i vantaggi di un prodotto green, a differenza di quanto accade per altri, occorre insistere sul concetto di salubrità in senso largo, piuttosto che elencare i pregi del prodotto in sé. Se poi all'idea di 'verde' associamo una valenza eco-sostenibile, allora quel prodotto ha tutti i numeri per farsi vendere!